2016年10月全国自考国际市场营销学试卷

　　2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

　　国际市场营销学 试卷

　　(课程代码00098)

　　本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟

　　考生答题注意事项：

　　1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效.试卷空白处和背面均可作草稿纸。

　　2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡"的相应代码涂黑。

　　3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

　　4.合理安排答题空间。超出答题区域无效。

　　第一部分 选择题(共30分)

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”

　　的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作

　　指导，这就是

　　A.进口营销 B.出口营销 C.跨国国际营销 D.全球营销

　　2.企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设

　　计要素和

　　A.文化要素 B.法律要素

　　C.社会要素 D.政治要素

　　3.进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和

　　A.外汇管制 B.贸易禁运

　　C.结汇制度 D.税收控制

　　4.在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢

　　A.梅花图案 B.菊花图案

　　C.松树图案 D.竹子图案

　　5.电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向

　　A.“以客户为中心” B.“以信息为中心”

　　C. “以成本为中心” D. “以网络为中心”

　　6.电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得

　　A.销售环节增加 B.分销效率提高

　　C.市场范围缩小 D.沟通渠道减少

　　7.欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是

　　A.意大利 B. 俄罗斯

　　C.法国 D.英国

　　8.全境年降水量较少，全年高温炎热，有“热带大陆’’之称的是

　　A.北美 B.东亚

　　C.欧盟 D.非洲

　　9.辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得钓

　　A.内部原始资料 B.内部次级资料

　　C.外部原始资料 D.外部次级资料

　　10.有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为

　　A.抽样误差 B.非抽样误差

　　C.计算误差 D.倾向误差

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将一答题

　　卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

　　11.国际广告的特点主要有

　　A.更广的公众性 B. 小更强的渗透性

　　C.表现力更强 D.对象更精准

　　E.成本更低

　　12.面对国际政治风险，国际企业必须积极主动采取的对策有

　　A.回避策略 B.保险策略

　　C.建立独资企业策略 D.当地化策略

　　E.树立良好企业形象策略

　　13.与阿拉伯人做生意时，要遵循的传统习惯主要有

　　A.见面直接谈生意 B.开始接触不能谈业务

　　C.做生意要通过代理商 D.初次见面拒绝收礼

　　E.殷勤好客

　　14.国际自然地理环境的构成要素有

　　A.基础设施 B.自然资源

　　C.气候条件 D.地理位置

　　E.地形地貌

　　15.国际区域市场划分的标准主要有

　　A.人种及民族的相似性 B.社会和文化的相似性

　　C.政治上的相互依存性 D.经济上的相互依存性

　　E.地理彼置相邻性

　　16.企业追求低成本来提高产品竞争力时，可以利用

　　A.当地优惠政策 B.高新技术

　　C.廉价劳动力 D. 低价原材料

　　E.低运费

　　17.随机抽样的具体方法主要有

　　A.简单随机抽样 B. 复杂随机抽样

　　C.分层抽样 D.分群抽样

　　E.等距抽样

　　18. 国际市场网络营销的特点主要有

　　A.技术性 B.经济性

　　C. 整合性 D.成熟性

　　E.高效性

　　19.国际营销活动不产生污染的表现主要有

　　A.原材料对生产环境无污染

　　B.生产过程对生产环境无污染

　　C.销售过程对销售环境无污染

　　D.营销过程对社会无污染

　　E.消费过程对消费者无害

　　20.东亚市场自然环境所具有的特征主要有

　　A.中国地理范围最大

　　B.韩国主要工业原料依赖进口

　　C.日本是岛国，属海洋性气候

　　D.蒙古冬季最低气温可至零下40摄氏度

　　E.韩国和日本盛产牛肉与海鲜

　　第二部分 非选择题(共70分)

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　21.多国市场营销战略

　　22.国际广告策略

　　23.服务贸易壁垒

　　24.本国化

　　25.营销情报系统

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)

　　26.简述消费品分销渠道的主要模式。

　　27.简述国际市场产品品牌选择策略的种类。

　　28.简述国际市场定价策略的种类。

　　29.简述全球性组织结构阶段的基本组织形式。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　30.论述同业竞争者的威胁因素。

　　31.论述国际货币市场的构成与作用。

　　三、名词解释题(本大题共5小愿、每小题2分，共10分)

　　21.多国市场营销战略是指企业为了满足各国市场的不同需求，对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。

　　22.国际广告策略是指国际广告的信息传播策略。重点强调如何在国际市场范围内，以有效的广告策略执行并实施广告信息的传播。

　　23.服务贸易壁垒是指一国政府对外国生产的服务的销售所设置的种种限制与障碍，即国际服务服务贸易中的贸易保护主义措施.

　　24.本国化是指东道国政府刚采收措施约束和限制外国企业，迫便其将企业控制权转到本国国民手中、使企业的生产经营活动完全符合本国利益的行为。

　　25.营销悄报系统是指国际市场营销管理入员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统。

　　四，简答题(本大题共4小愿，每小题10分，共40分)

　　26. (1) “生产者一消费者”模式，(2分)

　　(2)“生产者一零售商一消费者”模式。(2分)

　　(3)“生产者-批发商-零售商一消费者"模式.(2分)

　　(4)“生产必-经销商或代理商-零售商一消费者”模式。(2分)

　　(5)“生产者一经销商或代理商-批发离一零售商一消费者"模式。(2分)

　　27.(1)全国统一品牌策略(2分)

　　(2)多品牌策端。(2分)

　　(3)母子品牌黄路。(2分)

　　(4)签注式品牌策蝎。(2 分)

　　(5)联合品牌策略，(2分)

　　8.(1)撇脂定价策略。(2 分)

　　(2)渗透定价策咯。(2分)

　　(3)心理定价兼略。(2分)

　　(4)促销定价策路。(2分)

　　(5)倾销定价策略。(2分)

　　29. (1)全球性职能结构。(2 分)

　　(2)全球性产品结构。(2分)

　　(3)全球性地区结构。(2分)

　　(4)全球性混合结构。(2分)

　　(S)全球性矩阵结构。(2 分)

　　五，论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　30. (1) 主要竞争对手的数量及其规模。规模和实力向当时竞争激烈.(2分)

　　(2)产品差异化程度。产品差异化程度小的竞争激烈。(2分)

　　(3)竞争者目前或可能采得的竞争方式。价格竞争方式最惨然:非价格竞争力方式杀伤力极大，(2分)

　　(4)产业的增长速度。产业增长速度快，企业摩擦小:产业发展缓慢，竞争加剧。

　　(2分)

　　(3)行业的退出堡垒。退出堡垒高的。竞争激烈。(2 分)

　　31. (1) 国家货币市场的构成:

　　①短期信贷市场。主要指银行间的市场。该市场提供一年或一年以内的短期贷款。

　　(2分)

　　②短期证券市场。这是国际间进行短期证券交易的场所，期间不超过一年.(2分)

　　③贴现市场。是对未到期的票据按贴现方式进行融资的场所。(2分)

　　(2)国际货币市场的作用:

　　①为短期资金的需求机构提供了一年内的各种短期资金.(2分)

　　②为希望利用暂时闲置的资金获得收益的贷金持有人提供投资渠道。(2分)